Ein Getränke-Startup aus Okayama wollte eine Regalidentität, die aus drei Metern als japanisch, saftig und unverwechselbar wirkt — keine weitere pastellfarbene Wellness-Dose. Wir bauten ein zweisprachiges Lockup rund um ein gepinseltes Rosa-Rondell, das die Geometrie der Hinomaru (Sonnenflagge) und das Strichgewicht traditioneller Izakaya-Schilder borgt, und trieben das System dann in das lauteste Pink im Regal, damit das Produkt die zweieinhalb Sekunden an der Kühlschranktür gewinnt.
Das Logomark ist ein Hinomaru-Rondell mit einer rauen Ensō-Pinselkante — dieselbe Geste, die ein Kalligraph mit einem einzigen Atemzug beendet. Im Inneren ist der Produktname in Hiragana (もも・はな — Pfirsich·Blume) zu einem perfekten Quadrat gestapelt; die runden Kana spiegeln die Rundheit der Frucht und füllen den Kreis Kante an Kante mit Figur-Grund-Spannung. Auf Regalabstand wirkt das Ganze als ein rosa Punkt — aus der Nähe schließt der zweisprachige Unter-Schriftzug „momohana" darunter an, damit das Auge die Marke in zwei Schlägen statt vier auflöst. Die Strichstärke ist so abgestimmt, dass sie einen 28-mm-Dosendruck und ein 4-m-U-Bahn-Plakat übersteht, ohne eine der beiden Lesarten zu verlieren.
Farbe ist hier das gesamte Geschäftsargument. Weißpfirsich-Getränke sind eine überfüllte Kategorie, die standardmäßig auf stumpfe Pastelle und minimalistisches Beige setzt — also war der erste Schritt, Pastell abzulehnen. Pansy #F75394 ist aggressiv, gesättigt und liegt genau auf dem Farbton des reifen Pfirsischfleisches, was das auslöst, was Lebensmittelpsychologen den Appetitreiz nennen — innerhalb von 200 ms Augenkontakt. Ein weicheres Brown Knapweed liegt darunter als Blütenblatt-Ton, damit das System für redaktionelle Momente herunterschaltet, ohne Markenstärke zu verlieren. Schwarz-Weiß übernimmt die gesamte Strukturarbeit — Bildunterschrift, Siegel, Rechtstext — was das Rosa auf eine einzige Aufgabe reduziert: das Lauteste im Regal sein.
Die primäre Schrift ist Poppins — eine geometrische Grotesk, deren perfektkreisförmige o's das Hinomaru-Rondell widerspiegeln, sodass das Wort „momohana" und der Glyph dieselbe Grundform tragen. Dieser visuelle Reim leistet Gestalt-Gruppierungsarbeit: Das Auge verbindet Wort und Zeichen ohne bewusste Anstrengung. Für redaktionelle Momente — Tagline, Hero-Headline, Packungstext — kombinieren wir sie mit einer kursiven Serif-Display-Schrift, die wie der Saft wirkt: weich, reif, ein wenig üppig. Für japanische Touchpoints übernimmt Noto Serif JP die Kana mit einem Strichgewicht, das Poppins Bold entspricht, damit Latein und Japanisch auf derselben visuellen Ebene stehen.
Das Lockup trägt vom 28 mm Dosenfuß bis zum 4 m U-Bahn-Plakat. Pansy-Rosa übernimmt den Regalgriff, Hiragana versiegelt den Ursprung, und die geometrische Grotesk hält den Text selbst unter der blauen LED des Kühlschranks lesbar. Die Marke schmeckt wie der Saft: reif, blumig und unverwechselbar japanisch.
FMCG braucht keine zehnwöchige Immersion — es braucht ein regalfertiges Pack vor dem nächsten Distributor-Meeting. Wir führten das Projekt mit wöchentlichen Abschlüssen durch, mit einem physischen Kühlschrank-Mock-up am Ende.
Die 24 führenden Pfirsich- und Weißpfirsich-SKUs im japanischen und indonesischen Convenience-Store-Kanal analysiert. Ergebnis: 83 % setzen auf Pastell-Pfirsich, weiches Creme oder Orange-Verlauf. Die freie Bahn war gesättigtes, selbstbewusstes Rosa.
Drei Richtungen getestet: minimal-hana (nur Blumen-Glyph), enso-kana (gepinseltes Rondell + Hiragana) und Pfirsich-Silhouette. Enso-kana gewann bei Ursprungslesbarkeit und übertrug sich sauber zwischen JP- und lateinischen Märkten.
Dose, Beutel, Becher und Flasche — vier Packformate auf einem Raster. Wassersplash-Fotografie, Verlaufs-Rückseite, vollhohes Hiragana als primäres Regalsignal.
Richtlinien, vier Verpackungs-Druckvorlagen, ein zehn Slides langer Launch-Carousel, Story-Templates, ein OOH-Triptychon und Merchandise. Vollständige Übergabe bis zum dritten Freitag.
Das Launch-Stück ist ein zehn Slides langer Instagram-Carousel, gebaut als eine einzige Verführung: Pfirsich-Nahaufnahme, Blume, Zeichen-Enthüllung, Palette, Pack-Drop, Spritzer, Lifestyle, Merchandise, OOH, Abschluss. Jedes Frame teilt das gepinselte Rondell als Ecken-Bug, damit die zehn Posts als ein Argument wirken — das Produkt, aufgelöst in einem Daumen-langen Scroll.
Dasselbe Pansy-und-Hiragana-System führt von einer Aluminiumdose zu einem Baumwoll-Tote, ohne Markenstärke zu verlieren. Jeder Touchpoint unten stützt sich auf dasselbe gepinselte Rondell, dasselbe gesättigte Rosa, dasselbe Poppins-Lockup — damit die Marke als ein Produkt wirkt, egal ob Sie ihr im 7-Eleven-Kühlschrank, einem Nachtmarkt-Tote oder einem Bushaltestellen-Triptychon begegnen.
Can — Sparkling
Lifestyle — the first bite
Splash — water & fruit
Pouch — 200 ml
OOH — three-poster triptych
Merch — tote & cup
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