Un estudio de danza contemporánea nos pidió reemplazar un logo que parecía de gimnasio. Construimos una identidad con el calor de un segundo hogar y la disciplina de la barra — una cinta, trazada de un solo trazo.
El símbolo es un ocho continuo — un infinito formado por el movimiento de una cinta. Hace referencia al arco que el brazo de una bailarina traza en el aire, a la continuidad de la práctica y al ritmo lemniscático de una frase. Sin ángulos duros. Nada que apunte a ningún lugar excepto de vuelta a sí mismo.
Ink y Slate anclan el sistema — las paredes, la barra, la luz tenue antes de clase. Ember es el único acento, usado con mesura donde la marca quiere capturar la mirada. Sand y White dan el espacio para respirar.
Poppins de principio a fin. Bold para titulares que necesitan impacto. Regular para el cuerpo de texto que necesita respirar. Una sola tipografía mantiene el sistema honesto y los archivos livianos.
Cómo lo ejecutamos realmente, una frase por etapa.
Asistimos a tres clases, entrevistamos a ocho estudiantes y catalogamos cada punto de contacto del estudio. Encontramos el logotipo del que nadie estaba orgulloso.
Tres territorios: Archive, Ember, Ritual. Ember ganó en la primera revisión. Esbozamos el símbolo de cinta a mano y luego lo refinamos en vectores.
Definimos el símbolo, la paleta y la tipografía. Probamos todo en señalética, afiches, merchandising e Instagram antes de redactar una sola guía.
Guía de marca, paquete de activos, archivos de impresión y una sesión de traspaso de 45 minutos con la persona de recepción del estudio. Dos semanas de ediciones gratuitas después.
Señalética al atardecer, un afiche en una pared de concreto, una camiseta de algodón doblada sobre lino. Una marca solo gana su lugar cuando sale del PDF.
Señalética del estudio
Afiche de clase
Ropa & bolso
Redes sociales & ícono de app
Papelería
Cuéntenos en una frase qué está construyendo. Alcance y plazos en 48 horas.
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