Una joven marca italiana de salsas nos pidió un logotipo. Les devolvimos seis — cada uno presentado como un negocio diferente. El trabajo real no era dibujar un símbolo; era forzar una decisión sobre dónde quería vivir Salvelli: el estante del supermercado, la mesa de comedor, o la tienda de regalos.
La mayoría de los proyectos de branding terminan con un logotipo. El de Salvelli comenzó con una pregunta estratégica: un frasco de salsa italiana puede vivir en habitaciones muy distintas. Un restaurante de menú degustación. Una cocina de domingo. Un estante de supermercado a 1,2 metros. Un set de regalo en una tienda especializada. Cada habitación recompensa un símbolo diferente. Así que dibujamos seis — un wordmark editorial, la firma de un maestro, un script de trattoria, un escudo de retail, un sistema minimalista, y una ruta premium "sin logotipo" — y presentamos cada uno como si fuera la única respuesta.
Todas las marcas de salsa corren hacia el tricolore — franja verde, franja blanca, franja roja, listo. Nosotros tomamos los ingredientes en cambio. Pomodoro, basilico, terracotta, panna. Se lee italiano de un vistazo (el rojo y el verde siguen haciendo el trabajo) pero le da al sistema amplitud: tonos tierra para la dirección rústica, verde profundo para la editorial, crema para la premium. Psicología del color por encima del cliché del color.
La jerarquía tipográfica hace el trabajo de posicionamiento. DM Serif Text lleva la voz que la marca quiere en sus titulares — editorial, servida con cuidado, pronunciada despacio. Outfit maneja todo lo que la serif no debería: etiquetas de precio, paneles nutricionales, la pequeña UI de app que nadie quiere entrecerrar los ojos para leer. Una voz para la carta del menú, una voz para el recibo.
Una exploración estratégica, no un borrador de logotipo seguido de revisiones. Cada dirección tenía que sostenerse por sí sola.
Recorrimos tres supermercados, fotografiamos el pasillo de las salsas, entrevistamos al fundador. Identificamos la brecha: todas las marcas italianas de salsa caen en el mismo cliché — franjas de bandera, cuadros rojos, silueta de la nonna.
Seis territorios, cada uno deliberadamente en un cuadrante diferente: editorial, firma, rústico, escudo, moderno, premium. Cada uno presentado como un negocio independiente, no como una variante del mismo símbolo.
Renderizamos cada dirección en el envase en el que se vendería — frasco de pasta, cartón de passata, lata de regalo, puré de tomate. Probamos cada uno a distancia de estante, en miniatura, en el estante de la despensa.
Presentamos un deck navegable tipo scroll junto a un PDF imprimible, para que el fundador pudiera comparar a escala. Seis moodboards en vivo, una llamada de 45 minutos para decidir qué puerta abre Salvelli primero.
Un PDF adjunto a un correo es un cementerio para las direcciones de logotipo. Construimos el pitch como un micrositio navegable — una pantalla a pantalla completa por dirección, cada una vestida en su propio mundo (color, tipografía, atmósfera) para que el fundador recorriera seis habitaciones antes de elegir una. Con snap de scroll, navegación por flechas a la derecha, imprimible como deck 16:9 para la reunión.
Cuéntenos en una frase qué está construyendo. Alcance y plazos en 48 horas.