Une startup de boissons basée à Okayama voulait une identité rayon qui se lise japonaise, juteuse et immédiatement reconnaissable à trois mètres — pas une canette bien-être pastel de plus. Nous avons construit un lockup bilingue autour d'un disque rose brossé qui emprunte la géométrie du Hinomaru (drapeau du soleil levant) et le poids d'encre des enseignes izakaya traditionnelles, puis poussé le système vers le rose le plus fort du rayon pour que le produit remporte la bataille de la seconde-et-demie devant la porte du réfrigérateur.
Le logomark est un disque Hinomaru tracé avec un bord de pinceau enso brut — le même geste qu'un calligraphe achève en un seul souffle. À l'intérieur, le nom du produit est composé en hiragana (もも・はな — pêche · fleur) empilé dans un carré parfait ; les kana arrondis reflètent la rondeur du fruit et remplissent le cercle bord à bord grâce à la tension figure-fond. À distance de rayon, l'ensemble se lit comme un seul point rose — de près, le logotype secondaire bilingue « momohana » se verrouille en dessous, de sorte que l'œil identifie la marque en deux temps au lieu de quatre. L'épaisseur de trait est réglée pour survivre à une impression de 28 mm sur canette et une affiche de 4 m en station de métro sans perdre aucune des deux lectures.
La couleur est ici tout l'argument commercial. Les boissons à la pêche blanche sont une catégorie saturée qui se replie par défaut sur des pastels ternes et du beige minimaliste — le premier mouvement était donc de refuser le pastel. Pansy #F75394 est agressif, saturé, et se situe exactement sur la teinte de la chair et de la peau d'une pêche mûre, déclenchant ce que les psychologues alimentaires appellent l'indice d'appétit en moins de 200 ms de contact visuel. Un Brown Knapweed plus doux se place en dessous comme ton pétale de fleur, pour que le système puisse se mettre en retrait lors des moments éditoriaux sans perdre en équité. Le noir et blanc font tout le travail structurel — légende, sceau, mentions légales — ce qui laisse le rose faire un seul travail : être la chose la plus forte sur le rayon.
La police principale est Poppins — un sans-serif géométrique dont les o en cercle parfait font écho au disque Hinomaru, de sorte que le mot « momohana » et le glyphe portent la même forme primitive. Cette rime visuelle fait un travail de regroupement par la gestalt : l'œil du lecteur relie mot et emblème sans effort conscient. Pour les moments éditoriaux — le slogan, le titre hero, les étiquettes d'emballage — nous l'associons à une police display serif italique, qui se lit comme le jus : douce, mûre, légèrement indulgente. Sur les supports japonais, Noto Serif JP prend en charge les kana avec une épaisseur de trait alignée sur Poppins Bold, pour que le latin et le japonais se trouvent sur le même niveau visuel.
Le lockup tient d'un pied d'emballage de 28 mm à une affiche de 4 m en station de métro. Le rose Pansy capte le regard sur le rayon, l'hiragana ancre l'origine, et le sans-serif géométrique garde le texte lisible même sous les LED bleues du réfrigérateur. La marque a le goût du jus : mûre, florale, et indéniablement japonaise.
La grande consommation n'a pas besoin d'une immersion de dix semaines — elle a besoin d'un emballage prêt pour le rayon avant la prochaine réunion avec le distributeur. Nous avons mené le projet sur des verrous hebdomadaires, en concluant avec une maquette physique de réfrigérateur.
Relevé des 24 premières SKU de pêche et pêche blanche dans le circuit des épiceries japonaises et indonésiennes. Constat : 83 % se repliaient sur du rose pastel, de la crème douce ou un dégradé orange. La voie libre était le rose saturé et affirmé.
Trois directions testées : minimal-hana (glyphe floral seul), enso-kana (disque brossé + hiragana), et silhouette-pêche. Enso-kana a remporté la mise sur la lisibilité de l'origine et s'est décliné proprement entre les marchés japonais et latins.
Canette, poche, gobelet et bouteille — quatre formats d'emballage sur une seule grille. Photographie avec éclaboussures d'eau, panneau arrière en dégradé, hiragana pleine hauteur comme signal rayon principal.
Charte graphique, quatre mécaniques d'emballage, un carousel de lancement en dix visuels, modèles de stories, un triptyque OOH et des produits dérivés. Passation complète dans la journée du troisième vendredi.
La pièce de lancement est un carousel Instagram de dix slides construit comme une seule séduction : gros plan de pêche, fleur, révélation de l'emblème, palette, drop de l'emballage, éclaboussure, lifestyle, produits dérivés, OOH, conclusion. Chaque visuel partage le disque brossé en coin de logo, de sorte que les dix posts se lisent comme un seul argument — le produit, résolu en un balayage de pouce.
Le même système pansy-et-hiragana va d'une canette en aluminium à un tote en coton sans perdre en équité. Chaque point de contact ci-dessous s'appuie sur le même disque brossé, le même rose saturé, le même lockup Poppins — la marque se lit comme un seul produit, qu'on la rencontre dans le réfrigérateur d'un 7-Eleven, un sac de marché nocturne ou un triptyque à l'arrêt de bus.
Canette — Pétillant
Lifestyle — la première gorgée
Éclaboussure — eau & fruit
Poche — 200 ml
OOH — triptyque trois panneaux
Produits dérivés — tote & gobelet
Envoyez-nous une phrase sur ce que vous construisez. Périmètre et calendrier en retour sous 48 heures.