Une gamme de soin tropical voulait paraître cultivée, pas formulée. Nous avons construit une identité avec la sérénité d'une serre et la chaleur du soleil de l'après-midi — un signe qui fusionne une feuille, une lettre et un cercle fermé en un seul glyphe.
Nous avons compressé trois signifiants dans une seule forme : une feuille (origine botanique), la lettre N (initiale de la marque, cachée dans l'espace négatif), et un cercle (une boucle fermée — peau, planète, chaîne d'approvisionnement). La clôture gestaltiste fait le travail : l'œil complète le cercle à partir de deux demi-feuilles courbées, si bien que le logo se lit comme une intention plutôt que comme une décoration. L'épaisseur du trait est uniforme, les terminaisons sont arrondies — un contour biomorphique qui s'intègre aussi bien à la peau qu'au lin doux.
La dominance monochromatique se traduit par la cohérence — une marque qui est une chose, pas cinq. L'échelle de verts reste dans la famille du feuillage, si bien que l'emballage semble sorti directement d'une feuille. L'or n'est pas là pour le luxe ; l'œil interprète l'ocre chaud sur fond vert comme la lumière du soleil frappant une canopée. Cette association de couleurs résume toute la promesse de la marque — glow, naturally — sans un mot.
La police d'affichage est un humaniste arrondi en minuscules — les contours biomorphiques évoquent fait à la main, cultivé dans le temps. En dessous, le tag GLOW NATURALLY est en majuscules, très espacé, portant le registre visuel des packagings scientifiques. Les deux ensemble couvrent la double promesse de la marque : naturel en haut, efficace en bas. La hiérarchie est imposée par le poids et l'espacement, pas par la taille — si bien que le logo tient aussi bien sur un flacon de 12 ml que sur un panneau de six mètres sans perdre sa voix.
Chaque semaine se clôturait par une seule décision. Pas de dérive, pas de spirale de refonte.
Audit en rayons dans deux galeries beauté de Jakarta, plus un atelier avec le fondateur. Nous avons cartographié ce à quoi « naturel » ressemble réellement en rayon (beaucoup de beige) et où se trouvait l'espace vide — un feuillage profond et saturé.
Trois pistes testées avec cinq utilisateurs cibles : botanique-apothicaire, tropical-éditorial et clinique-minimaliste. La piste tropical-éditorial a remporté le test de mémorisation et d'adhésion émotionnelle avec une large avance.
Construction du signe, verrouillage de la palette, association typographique et premiers gabarits d'emballage. Nous avons construit le logo sur une grille circulaire pour que chaque variante — feuille seule, wordmark, badge — reste géométriquement liée.
Charte graphique, fichiers techniques de packaging pour la gamme complète de SKUs, un carousel de lancement pour les réseaux sociaux et un visuel clé OOH en format unique. Transfert en une journée de travail.
La pièce de lancement est un carousel Instagram — dix frames qui guident un visiteur froid de la couverture au signe, de la couleur au produit, dans le même ordre qu'un pitch deck. Chaque diapositive porte le logo en coin et l'indication de balayage, de sorte que la séquence se lit comme un objet unique et connecté, pas comme dix posts isolés.
Le même système quatre-verts-plus-or court à travers les SKUs, la papeterie et l'affichage. La séquence de visuels ci-dessous passe du petit (un seul flacon) au grand (le panneau) — pour montrer que le signe est à l'aise aux deux extrêmes.
Gamme en rayon
Système d'emballage
Gel nettoyant doux
SPF + sérum en duo
OOH — panneau de lancement
Envoyez une phrase sur ce que vous construisez. Périmètre et calendrier en retour sous 48 heures.