Un giovane brand di sughi italiani ci ha chiesto un logo. Ne abbiamo restituiti sei — ognuno presentato come un business diverso. Il vero lavoro non era disegnare un segno; era forzare una decisione su dove Salvelli voleva stare: lo scaffale del supermercato, la tavola di casa o il negozio di specialità.
La maggior parte dei lavori di branding finisce con un logo. Quello di Salvelli è partito da una domanda strategica: un barattolo di sugo italiano può vivere in stanze molto diverse. Un ristorante con menu degustazione. Una cucina domenicale. Uno scaffale del supermercato a 1,2 metri d'altezza. Un cofanetto regalo in una gastronomia di nicchia. Ogni stanza premia un segno diverso. Così ne abbiamo disegnati sei — un wordmark editoriale, la firma di un maestro, uno script da trattoria, uno scudo per la grande distribuzione, un sistema minimale e un percorso premium "senza logo" — e ognuno è stato presentato come se fosse l'unica risposta.
Ogni brand di sughi corre verso il tricolore — striscia verde, striscia bianca, striscia rossa, fatto. Noi abbiamo attinto agli ingredienti. Pomodoro, basilico, terracotta, panna. Si legge italiano a colpo d'occhio (il rosso e il verde fanno ancora il loro lavoro) ma dà al sistema ampiezza: terre per la direzione rustica, verde profondo per quella editoriale, crema per il premium. Psicologia del colore invece di cliché del colore.
La gerarchia tipografica fa il lavoro di posizionamento. DM Serif Text porta la voce che il brand vuole nei suoi titoli — editoriale, impiattata, pronunciata lentamente. Outfit gestisce tutto ciò che il serif non dovrebbe: etichette dei prezzi, tabelle nutrizionali, la piccola interfaccia che nessuno vuole sforzare gli occhi per leggere. Una voce per il menù, una per la ricevuta.
Un'esplorazione strategica, non una bozza di logo seguita da revisioni. Ogni direzione doveva reggersi da sola.
Visitati tre supermercati, fotografato il reparto sughi, intervistato il fondatore. Identificato il vuoto: ogni brand di sughi italiani usa lo stesso cliché — strisce tricolori, quadri rossi, sagoma della nonna.
Sei territori, ognuno deliberatamente in un quadrante diverso: editoriale, firma, rustico, scudo, moderno, premium. Ognuno presentato come un business autonomo, non come variante dello stesso segno.
Ogni direzione resa sulla confezione su cui avrebbe venduto — barattolo di pasta, cartone di passata, latta da regalo, purè di pomodoro. Testata ognuna a distanza dallo scaffale, in miniatura, su una mensola della dispensa.
Presentato un deck navigabile con scroll accanto a un PDF stampabile, così il fondatore poteva confrontare in scala. Sei moodboard live, una chiamata di 45 minuti per decidere quale porta aprire per prima.
Un PDF allegato a un'email è un cimitero per le direzioni di logo. Abbiamo costruito il pitch come un microsito navigabile — una schermata a tutto schermo per direzione, ognuna immersa nel proprio mondo (colore, tipografia, atmosfera) perché il fondatore attraversasse sei stanze prima di sceglierne una. Scroll snappato, navigazione a frecce sulla destra, stampabile come deck 16:9 per la riunione.
Ci mandi una riga su cosa sta costruendo. Scope e tempistiche entro 48 ore.