Una scuola di danza contemporanea ci ha chiesto di sostituire un logo che sembrava un marchio fitness. Abbiamo costruito un'identità con il calore di una seconda casa e la disciplina della sbarra — un nastro, disegnato in un unico gesto.
Il segno è un otto continuo — un infinito ricavato dal movimento di un nastro. Richiama il cerchio che il braccio di un danzatore traccia nell'aria, la continuità della pratica e il ritmo lemniscato di una frase coreografica. Nessun angolo spigoloso. Niente che punti da nessuna parte tranne che verso se stesso.
Ink e Slate ancorano il sistema — le pareti, la sbarra, la luce bassa prima della lezione. Ember è l'unico accento, usato con parsimonia dove il brand vuole che cada l'occhio. Sand e White portano lo spazio per respirare.
Poppins, dall'inizio alla fine. Bold per i titoli che devono atterrare. Regular per il corpo che deve respirare. Un unico carattere tipografico mantiene il sistema coerente e i file leggeri.
Come abbiamo davvero lavorato — una frase per ogni passaggio.
Assistito a tre lezioni, intervistati otto allievi, catalogato ogni touchpoint dello studio. Trovato il wordmark di cui nessuno era orgoglioso.
Tre territori — Archive, Ember, Ritual. Ember ha vinto al primo feedback. Il segno a nastro abbozzato a mano, poi rifinito in vettoriale.
Segno, palette e tipografia bloccati. Testati su segnaletica, poster, merchandise e Instagram prima di scrivere una singola linea guida.
Guida, asset pack, file di stampa e un handover di 45 minuti con il responsabile della reception dello studio. Due settimane di revisioni gratuite incluse.
Segnaletica al crepuscolo, un poster su un muro di cemento, una t-shirt di cotone piegata sul lino. Un brand guadagna il suo posto solo quando esce dal PDF.
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