Una linea skincare tropicale voleva sembrare coltivata, non formulata. Abbiamo costruito un'identità con la quiete di una serra e il calore del sole del pomeriggio — un marchio che fonde una foglia, una lettera e un cerchio chiuso in un unico glifo.
Abbiamo compresso tre significanti in una singola forma: una foglia (origine botanica), la lettera N (l'iniziale del brand, nascosta nello spazio negativo) e un cerchio (un ciclo chiuso — pelle, pianeta, catena di fornitura). La chiusura gestaltica fa il lavoro: l'occhio completa il cerchio dai due mezzi archi della foglia, così il logo si legge come intenzione anziché decorazione. Il peso del tratto è uniforme, i terminali sono arrotondati — un contorno biomorfico che si accosta comodamente sia alla pelle che al lino morbido.
Il dominio monocromatico si legge come coerenza — un brand che è una cosa sola, non cinque. La scala di verdi resta all'interno della famiglia del fogliame, così il packaging sembra estratto dalla foglia stessa. L'oro non è lì per il lusso; l'occhio legge l'ocra calda sul verde come luce solare che colpisce una chioma. Quella combinazione di colori è l'intera promessa del brand — glow, naturally — detta senza parole.
Il carattere display è un sans umanista arrotondato in minuscolo — i contorni biomorfici si leggono come fatto a mano, cresciuto nel tempo. Sotto, il tag GLOW NATURALLY è in maiuscolo, spaziato largo, con il registro visivo del packaging scientifico. Insieme coprono la doppia promessa del brand: naturale sopra, efficace sotto. La gerarchia è imposta da peso e spaziatura, non dalla dimensione — così il lockup scala da un flacone da 12 ml a un billboard da sei metri senza perdere voce.
Ogni settimana si chiudeva con una sola decisione. Nessuna deriva, nessuna spirale di redesign.
Audit degli scaffali in due beauty hall di Giacarta più un workshop con i fondatori. Abbiamo mappato come appare davvero "naturale" sullo scaffale (molto beige) e dov'era lo spazio negativo — fogliame profondo e saturo.
Tre percorsi testati con cinque utenti target: botanico-farmacia, tropicale-editoriale, clinico-minimale. Il tropicale-editoriale ha vinto per memoria e calore emotivo con un ampio margine.
Costruzione del marchio, definizione della palette, abbinamento tipografico e prime dieline del packaging. Il logo è stato costruito su una griglia circolare affinché ogni variante — solo foglia, wordmark, badge — resti geometricamente correlata.
Brand guidelines, meccanici del packaging per l'intera gamma SKU, un carousel social per il lancio e una key visual OOH in singolo frame. Consegna in un giorno lavorativo.
Il pezzo di lancio è un carousel Instagram — dieci frame che accompagnano un utente sconosciuto dalla copertina al marchio, al colore, al prodotto, nello stesso ordine di una presentazione. Ogni slide porta il badge angolare e il cue di scorrimento, così la sequenza si legge come un oggetto unico collegato, non dieci post isolati.
Lo stesso sistema quattro-verdi-più-oro percorre SKU, cartoleria e outdoor. La sequenza di immagini qui sotto va dal piccolo (un singolo flacone) al grande (il billboard) — per dimostrare che il marchio è a proprio agio a entrambe le estremità.
Gamma sullo scaffale
Sistema packaging
Detergente viso
SPF + abbinamento siero
OOH — billboard di lancio
Ci dica in una riga cosa sta costruendo. Ambito e tempistica entro 48 ore.